Все новое – это хорошо забытое старое
Первое английское средство от боли в горле отмечает свое 45-летие возвращением к классической стильной упаковке. В январе 2004 года на полках российских аптек известные потребителю средства от боли в горле: Strepsils® Plus и Strepsils® «с Медом и Лимоном» , – появятся в новых практичных упаковках.
Препарат Strepsils® Plus, разработанный британской компанией Boots Healthcare
International, будет представлен в оригинальной плоской жестяной упаковке,
компактность которой позволяет носить ее даже в кармане. Именно в таких жестяных
коробочках в 1958 году в Англии появился родоначальник семейства Strepsils®
– Strepsils® Original – первое средство, специально разработанное для
облегчения боли в горле.
Возврат к традиционной упаковке вызван не только стремлением компании
отметить в стиле «ретро» 45-летие существования препарата, но и заботой о
потребителях. Как показали проведенные исследования,
таблетки для рассасывания от боли в горле удобнее всегда иметь под рукой:
дома, в дороге, на рабочем месте. При этом такие ценимые потребителем атрибуты
современного стиля жизни, как прочность и элегантность упаковки, выходят на
первый план.
Интересно еще одно новшество компании: вывод на рынок Strepsils® «с Медом и
Лимоном» в новой экономичной упаковке. Компанией Boots Healthcare International
запущены специальные производственные линии для изготовления маленьких упаковок.
Правильность принятого решения о присоединении России к этому глобальному
проекту подтверждена результатами исследования, проведенного в мае 2003 в
четырех крупных российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске,
Самаре. В процессе исследования было опрошено 500 человек, 300 из которых
являлись пользователями различных средств от боли в горле, а 200 – приверженцами
бренда Strepsils. 66% респондентов выразили потребность в маленькой упаковке.
Причем основными ее преимуществами они назвали:
экономичность (маленькая упаковка стоит значительно дешевле стандартной)
и, как следствие, доступность для широкого круга людей
мобильность (всегда с собой)
удобство (маленькая упаковка содержит дозу на 1 день)
маленькая упаковка является предпочтительной в случае пробной покупки или
покупки «про запас»
Теперь в российских аптеках «Стрепсилс® с Медом и Лимоном» будет представлен
в упаковке небольшого формата, содержащей блистер из 8 таблеток для
рассасывания, составляющих оптимальную суточную дозу.
Что касается приверженцев «основной упаковки», – специально для них сохранен
выпуск препарата в картонных коробочках, содержащих 24 таблетки для
рассасывания.
Английская компания Boots существует с 1877 года. Boots Healthcare
International, как одно из подразделений Boots, была организована в 1992 году, а
с 1995 года представляет свою продукцию на российском рынке. Выпустив в 1958
году первое, специально разработанное средство от боли в горле Strepsils®
Original, в начале 90-х компания сфокусировалась на разработке высокоэффективных
средств от сильной боли в горле. Так, в 1994 году появился Strepsils® Plus в
форме таблетки для рассасывания. Каждая таблетка Strepsils® содержит 2
антисептических компонента, которые воздействуют на широкий спектр бактерий. А в
состав Strepsils® Plus также входит мощный анестетик лидокаин, который устраняет
боль в первые секунды после приема. В настоящий момент Strepsils® продается
более чем в 110 странах мира. Наибольшей популярностью потребителей пользуется
Strepsils® со вкусом меда и лимона.
Контактное лицо: Анна Чеппа, cheppa@apcom.ru
Юлия Рябинина, ryabinina@apcom.ru
(095)291-2445, 291-6972
(фотографии упаковок предоставляются по запросу)