В 2016 году затраты фармкомпаний на рекламу выросли на 6%
Категория лекарственных препаратов остается в России самой рекламируемой, на ее долю приходится около 13% всех затрат рекламодателей. В 2016 году затраты фармкомпаний на рекламу своей продукции выросли на 6%.
Аналитики из агентства Havas Media отмечают, что рекламный рынок ЛС продолжает
постепенный рост несмотря на кризисную ситуацию последних лет. Вместе с тем, как
обращают внимание специалисты, в последние годы развитие данной области
постепенно замедляется: если в 2014 году был зафиксирован рост на 21%, то в 2015
– только на 8%.
Почти 40% инвестиций в рекламу фармацевтической продукции приходится на
препараты для лечения желудочно-кишечных заболеваний, ОРВИ и гриппа. В прошлом
году не было отмечено значимых изменений в структуре наиболее рекламируемых
категорий лекарственных препаратов.
Больше всего фармацевтические компании готовы вкладываться в рекламу на
телевидении - доля ТВ составляет почти 90% всего рынка. Также наблюдает рост
популярности контекстной рекламы ЛС и распространения рекламных роликов в сети
Интернет.
Источник: www.remedium.ru