Multipower предложил новый дешевый креатин

Немецкая компания Multipower являющаяся одним из лидеров в сфере производства спортивного питания для спортсменов и атлетов предложила новую модификацию креатин по весьма привлекательной цене.

В канун двух крупнейших мировых спортивных событий – Универсиады и Зимней Олимпиады (которые, к слову, пройдут в нашей стране) многие мировые компании стараются заявить о себе. Ведь на соревнованиях такого ранга демонстрируются отнюдь не только силовые достижения спортсменов, но и последние разработки в области экипировки и питания спортсменов. Нет лучшей рекламы для любого бренда, чем успех атлета, использовавшего его продукцию.

Однако если отделить зерна пользы от плевел рекламы, то можно найти немало интересного. Немецкая компания Multipower на днях преподнесла большой сюрприз, существенно изменив стратегию компании и выпустив на рынок модификацию креатина по низкой цене. Multipower известна многим спортсменам как производитель элитного спортивного питания. История компании, насчитывающая более полувека успешной работы, всегда проходила под лозунгом «Наша жизнь – качество». Качество же выливалось в весьма ощутимые цены, которые далеко не все могли себе позволить.

Еще в 2003 году по оценкам журнала Forbs Multipower недополучила около 300 миллионов долларов чистой прибыли из-за политики высоких цен. В те годы немецкая компания могла себе позволить такой подход. Имидж и внимание состоятельных клиентов оправдывали такую стратегию. Но появление на рынке пищевых добавок новых фирм и экономический кризис вынудили Multipower пересмотреть свои правила. Однако вместо ожидаемого снижения цен производителем был найден иной подход. И тут стоит сделать небольшое отступление от темы и вспомнить слова Джорджа Сороса, который заявил, что будущее любой промышленности за «one day making», что в вольном переводе можно трактовать как «одноразовые товары». Суть в том, что покупателю предлагается новый товар, который присутствует в продаже ограниченное время после чего заменяется другой новинкой. Таким образом достигается непрерывный эффект новизны и интереса к продукции. И справедливо это к любой отрасли – от пищевых добавок до одежды.

Возможно именно эту стратегию и выбрала Multipower, предложив спортсменам дешевый креатин – аминокислоту для увеличения силы и выносливости. Заявленный производителем креатина октоат – новая форма креатина моногидрада, который известен уже более 20 лет. Октоат отличает от моногидрада иная структура креатиновой молекулы, которая не менее эффективна, но дешевле в производстве. Однако есть и свои минусы – прежде всего в сокращении сроков хранения препарата, т.к. в креатина октоате быстрее проходят окислительные процессы. Хотя эту проблему Multipower, возможно, планирует решить при помощи натуральных консервантов.

Лабораторные исследования производителей, как правило, далеки от объективности и преследуют скорее популистские цели. Поэтому новый креатин первым делом испробовали на себе спортсмены Федерации пауэрлифтинга, для которых креатин одна из незаменимых добавок. Обобщив отзывы более чем двух десятков спортсменов можно сказать, что новинка по своему действию действительно ничем не отличается от креатина моногидрада. При этом она имеет иную, более мелкую фракцию, кремовый цвет и легкий специфический привкус, отсутствующий при приеме препарата в капсулах. В остальном же эффективность октоата и моногидрада находится на одном уровне. Так что можно сказать, что действительно речь идет о старом препарате, но по низкой цене.

Останется ли смысл в производстве креатина моногидрада? Вопрос непростой и в ближайшие годы моногидрад точно никуда не денется. Во-первых, в силу привычки спортсменов. Психологически люди привыкают к тем препаратам, которые приносят эффект, и принимают их даже при появлении дешевых аналогов. Во-вторых, октоату необходимо еще доказать свою эффективность при длительном приеме, а так же отсутствии специфических аллергий и побочных действий при приеме широким кругом спортсменов. Ну и, в-третьих, Multipower пока единственная фирма, которая предложила креатин в виде октоата. Вполне возможно, что вскоре будут предложены иные формы данной аминокислоты, которые окажутся или дешевле или эффективнее октоата.